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被リンクと発リンク

以前の日記で、友人の会社のサイトのSEO対策について書いたことがありますが、被リンクの内部リンクが大事なのはわかりましたが、もう一つ大事な事に気が付きました。

それは発リンク。

きっかけは、友人の会社のホームページの中で、LP(ランディングページ)という一つの商品を集中してプロモーションするコンテンツを扱った時です。

同じテンプレートで商品の違う6種類のLPをつくり、同じ業者さんにSEOを依頼しました。

その業者さんは被リンクの他に、プロモーション全般のコンサルティングも行っていて、「おそらくこのサイトはよく上がると思います」という謎の言葉を言っていたのですが、3週間後、本当にそのLPだけ突出して良く上がったのです。

すぐに、トータルコンサルティングを依頼して、どのような理由で上がると推測したのかを教えてもらいました。

すると、爆発的に上位表示したLPは、権威(オーソリティー)サイトの引用とリンクがあり、独自の収集データ表が表示されているからだというのです。

つまり、独自性とそれを立証する権威サイトへのリンクがセットになって「このページの情報価値は高い」と判断されたという事です。

これが、関連性のないコンテンツとどうしようもないリンクの組み合わせであったなら、逆に被リンクのパワーが不自然だと判断されてペナルティー状態となってしまうという事です。

少しずつ分かってくたのですが、「被リンク」「コンテンツ」「発リンク」「評価ペース」のすべてが不自然でなく、長期にわたりバランスの取れたサイトが最も検索結果が向上しやすいという事を確信した出来事でした。